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降价救不了奔驰, 库存烂在手里?

降价救不了奔驰, 库存烂在手里?

更新时间: 浏览次数: 258

近日,梅赛德斯-奔驰公布二季度销量数据,全球交付45.37万辆,同比暴跌9%。两大核心市场同步溃败,北美下滑14%,中国断崖式下跌19%。更残酷的是,在GLB、A级、CLA、C级等主销车型最高降价50%的刺激下,入门C级仅需17万就能买下,但终端销量仍毫无起色。对此,奔驰官方将暴跌归咎于“调整经销商交付以应对全球关税政策”,但门店里的库存车,展现出的问题可不止奔驰所说的这一点。

据资料显示,奔驰如今的主销车型出现了大面积的降价,C200L运动版,原价33.23万,现价16.74万,售价近乎腰斩;CLA 200降价7.2万,跌破20万关口;GLB220四驱直降8.1万。曾经价格引以为豪的传统豪车价格体系,如今给人的感觉更像是彻底崩塌。而这样最直接的结果便是,越降价品牌价值越贬值,越贬值越需降价换量,二手市场率先崩塌,C级残值率从68%跌至52%,车商拒收奔驰似乎已经成了行业惯例,不经谁也不想让行情不稳定的货砸在自己手里。

而在价格雪崩背后,反映的其实是消费者对于这个品牌的不信任,在电动化这个病假必争之地,奔驰前进的步伐可谓是全面溃败。曾被寄予厚望的EQ系列,在二季度贡献不足总销量5%,EQC因电池隐患全球召回1.3万辆,旗舰EQS终端价跌破50万,月销仍不足百台,经销商为清库存将EQE降价15万,如此大的降价幅度,反而引起了消费者对于安全的疑虑。

值得一提的是,奔驰曾经对于电动化的态度是相当激进的,而近期又有消息传出要延长燃油车的声明周期,德国总部对市场需求判断连续失误,从激进电动化到仓促收缩,决策摇摆让产品线支离破碎,这便是奔驰如今的状况。

面对销量雪崩,奔驰管理层祭出“全球关税”挡箭牌。但数据揭示真相,欧盟对中国电车加征35.3%关税,但奔驰中国出口量可忽略不计;美国对华关税仅影响奔驰不足3%的零部件进口;中国下调进口车关税至10%,奔驰进口车销量仍降21%。关税虽有影响,但拿它作为主要借口,其实暴露的更是战略懒惰实际是为掩盖电动化失败转移视线。

汽车网评:从EQ系列召回的阴霾,到C级车骨折价无人问津的荒诞,奔驰困局本质是体系性崩塌。当管理层仍用关税政策麻痹自己,当中国特供车减配被公之于众,当经销商在库存重压下苟延残喘,这些碎片共同拼出一家豪华品牌迟暮的图景。

价格战从来救不了品牌,正如止痛药治不好绝症,奔驰或许该思考,比销量暴跌更可怕的,是那个曾经能代替车主说话的三叉星徽,正沦为消费者眼中的“过气奢侈品”。

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邯郸市(邯山、👉丛台、🤐复兴、🤟峰峰矿、肥乡、永年)




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邢台市(柏乡县、临西县、任县、♌️‍新河县、🚷宁晋县、南宫市、😣内丘县、清河县、🙌‍巨鹿县、🤚临城县、❤️隆尧县、💔南和县、威县、桥东区、邢台县、🈶市辖区、平乡县、桥西区、💀广宗县、沙河市)




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铁岭市:🦌银州区、🔪清河区。




贵州省安顺市(西秀区、🏓平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、⚡️关岭布依族苗族自治县、🥅紫云苗族布依族自治县、🍩安顺市、开阳县)




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东莞市(莞城、😋南城、🌖万江、东城,石碣、⛅️石龙、🏸‍茶山、❇️石排、🏹企石、横沥、桥头、谢岗、🌰东坑、♍️常平、🍛寮步、😠大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🥅长安、🏒惠东、🦂厚街、🤛沙田、道窖、洪梅、👦麻涌、🤠中堂、🥕高步、✴️樟木头、🦃大岭山、🥛望牛墩)




通辽市(科尔沁区、🍑扎鲁特旗、😛开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🤘科尔沁左翼中旗、🌵库伦旗、科尔沁左翼后旗、🕣奈曼旗)




桂林市(秀峰区、🍼️象山区、七星区、雁山区、♊️临桂区、🦔阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🏑荔浦市、灵川县、全州县、💗永福县、😧龙胜各族自治县、🕓恭城瑶族自治县):🥃




嘉兴市(海宁市、🌈市辖区、🏑秀洲区、🍀平湖市、🤲桐乡市、南湖区、✌️嘉善县、海盐县)




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台州市(椒江、🦆黄岩、🛐️路桥)




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金华市(武义县、东阳市、磐安县、浦江县、😮‍兰溪市、🌏永康市、婺城区、义乌市、🥘市辖区、金东区)




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发布于:北京市
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