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积分活动数据分析指标体系设计

搜狐财经
2025-09-19 08:38:25

积分活动数据分析指标体系设计

更新时间：　浏览次数： 258

本文借一场再普通不过的“签到领积分”活动，手把手教你搭一套“五维雷达”：从触达-转化、行为深度、积分健康度，到裂变效率与长期留存，层层下钻，最后用3个KPI就能向老板证明活动值不值。读完就能照着抄，下次复盘不再拍脑袋。

当下站外流量获取成本日益增加，站内通过用户运营、活动运营手段来提升进站用户的活跃度，实现用户从认知到忠诚的转变。相比较外部流量投放，站内的活动运营成本更低。当上线了一个活动时，需要建立全面准确的，能够客观衡量活动效果的数据指标体系，基于数据驱动活动的迭代。

本文将以一个典型的打卡签到活动为例，分享运营活动或营销活动数据监测指标的构建过程。

首先需要明确活动的目标，一般来说，活动会聚焦于拉新、促活、促销等具体的目标，比如网易每年都会高一些朋友圈爆款分享图文，来获取新流量。而站内的签到打卡、做任务领积分权益，则是以促进用户活跃为主，希望通过激励用户完成指定动作，达到留存拐点的魔法值，从而养成主动高频访问的习惯。

魔法数字：通过分析购买次数和留存率的关系，可以看出二次、三次、四次和五次留存率，很像一个漏斗，在五次购买的时候就基本趋于平稳，意味着如果你能通过激励手段让用户完成五次购买，留存的概率就可以达到62%以上。

一、活动覆盖与转化：评估活动的触达能力和用户初始吸引力

核心目标：衡量活动对用户的触达范围及“看到–参与”的转化效率，判断活动的初始吸引力。

二、核心行为深度：评估用户对签到、任务的参与质量

核心目标：分析用户在活动中的核心行为（签到、做任务）的参与频率、持续性，判断活动对用户的粘性。

三、积分体系健康度：评估积分对用户的激励效果

核心目标：分析积分的“获取–消耗–价值感知”闭环，判断积分是否能有效驱动用户行为。

四、裂变传播效率：评估分享带来的拉新能力

核心目标：衡量裂变的“分享–触达–转化”链路效率，判断裂变机制（如分享得积分）的有效性。

五、用户留存与长期价值：评估活动对用户粘性的长期影响

核心目标：分析活动参与用户的留存情况及后续价值，判断活动是否能持续提升用户活跃度。

六、核心指标（KPI）提炼

以上是根据活动的参与过程，梳理了比较细而全的指标，是作为活动分析和优化的主要抓手，除此之外，还需要找出基于活动目标的核心KPI，可以比较简洁明确的说明活动的成果和价值，比如向上汇报、工作总结、晋升复盘时，需要通过几个关键指标量化说明为什么活动时成功的。还是以促进活跃的签到打卡活动为例，核心指标包括：

积分活动数据分析指标体系设计24小时观看热线：122。积分活动数据分析指标体系设计全市各区点热线号码。☎：122


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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、🍖当阳市、🐡五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🥋市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、🤳清江浦、🍳洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🍱乌拉特后旗、乌拉特前旗、🥑️市辖区、😍临河区、🌹五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




娄底市（娄星）




鞍山市：🔱铁东区、铁西区、😚立山区、🍀千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：🐕东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、😉丰南区、遵化市、🕊迁安市、🗡️开平区、唐海县、🈺滦南县、🙄乐亭县、滦州市、玉田县、🍊迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，🍈海门区，♨️海安市。）




厦门市（思明、海沧、👦湖里、🚭集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、🐡永顺县、😚泸溪县、🦛保靖县、🕸吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、🌟江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、🤘虹桥管理区、🤣琴湖管理区、✍️兴福管理区、谢桥管理区、🦌大义管理区、🌔莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🐔宿城区、🍍湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、🈹荆州）




三亚市（淮北、🌛吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市积分活动数据分析指标体系设计电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、🌯裕安、叶集）




锦州市（凌海市、✡️义县、🥯黑山县、❣️凌河区、😷市辖区、古塔区、⚜️北镇市、👏太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、♌️贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、🏓白河县、😍汉阴县、岚皋县、♋️石泉县、🕸市辖区、紫阳县、👇汉滨区、🦔旬阳县、镇坪县、🐃平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、🤗猇亭区、🌦夷陵区、🦏远安县、♉️兴山县、秭归县、🍿长阳土家族自治县、🥬五峰土家族自治县、🔰宜都市、当阳市、🦏枝江市、🔯虎亭区）




白山市：浑江区、🍼江源区。




赣州市（南康区、🔪章贡区、🌞赣县区、👊信丰县、大余县、上犹县、🌚崇义县、安远县、🕟龙南县、✋定南县、全南县、宁都县、🕎于都县、兴国县、💢会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、🥬上城、下城、🍅江干、拱野、🐒西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、🐒揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、💅贵溪市、😊月湖区）




邯郸市（邯山、🤬丛台、🤙复兴、🍷峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、😦乌拉特后旗、乌拉特前旗、🚸市辖区、🈶临河区、🐷五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🥞远安县、兴山县、秭归县、🍝长阳土家族自治县、♈️五峰土家族自治县、🍡宜都市、😀当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、🖕‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🦝‍枣阳市、定南县、♋️随州市、白浪镇、城关镇、🦟赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、🕖‍新河县、🤫宁晋县、南宫市、🚫内丘县、清河县、🐓‍巨鹿县、🦐临城县、🈚️隆尧县、😂南和县、威县、桥东区、邢台县、🦠市辖区、平乡县、桥西区、🐚广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、🌾兴庆区、🍮西夏区、🐘金凤区、贺兰县、🈸灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、🕉桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、💟务川县、🦑凤冈县、🦛湄潭县、余庆县、习水县、🛑‍赤水市、🍰仁怀市、土家族苗族自治县、🏐铜仁市、🚭松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、🚯樊城、🐡‍襄州）




长春市（南关、宽城、🕒️朝阳、二道、🤞绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、🌳‍七星区、✳️️临桂区、阳朔县、😬灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、🍯资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、🍤涪陵、渝中、💥大渡口、☣️️江北、🧡沙坪坝、🌈️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🧀铁东区、🍢‍市辖区、👆千山区）




蚌埠市（五河县、🍴️固镇县、😠市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




襄阳市（襄城、♎️樊城、襄州）




太原市（小店、🕢迎泽、杏花岭、尖草坪、😩万柏林、🎄️晋源）




南昌市（青山湖区、😯️红谷滩新区、🦄东湖区、西湖区、🤬青山湖区、🦎‍南昌县、进贤县、💔安义县、湾里区、🍕地藏寺镇、🕒瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🕡青云谱区、☢️‍望城坡镇）




宁波市（海曙、🥑️江东、❕江北、👌北仑、🥃镇海）




甘肃省兰州市（城关区、🥑七里河区、西固区、👺安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🅰️雁滩区）




抚顺市：🐃顺城区、新抚区、🍵东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、🤐石鼓、🤜蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、🚬咸安区、崇阳县、通城县、🤚市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、🕖峨眉乡、湖口乡、🐣关西镇、新埔镇、😏横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🐈宝山乡、芎林乡、🌼五峰乡、🦡竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、🐿沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、🕠‍点军、猇亭、🌭️夷陵）




铁岭市：🌖银州区、🐀清河区。




贵州省安顺市（西秀区、😵平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🦂关岭布依族苗族自治县、🍹紫云苗族布依族自治县、🎱安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、🕧东洲区、♌️望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、🍣历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、♊️金湾区、🐟横琴新区、万山区、🍪珠海高新区、🕑唐家湾镇、🤛三灶镇、白石镇、🍨前山镇、🌳南屏镇、🍜珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：😏银州区、清河区。




南昌市（东湖区、🅰️西湖区、👉青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、😋安义县、进贤县、😖️湾里区、❗️昌北区）




南投县（信义乡、🦚竹山镇、🦒中寮乡、🕘水里乡、🤩‍草屯镇、♏️仁爱乡、名间乡、🕞埔里镇、🍗鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🍲集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、🚳‍桃江县、🐲市辖区、🙈‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、🥩青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🦆安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、〽️赣江新区、青云谱区、🔱浔阳区）




临沂市（兰山区、🥋️罗庄区、💓️河东区、沂南县、郯城县、💀苍山县、☹️‍费县、😬蒙阴县、临沭县、🦁兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、💛临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、🏓溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、⚔️沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、🌽鹤山区、🕸浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、🐐浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🦕临江市、⚛️市辖区）




贵州省安顺市（西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、😕关岭布依族苗族自治县、🚬紫云苗族布依族自治县、安顺市、🕤开阳县）




九江市（莲溪、🥜浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、👈西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、🥫南城、🌮万江、东城,石碣、🤛石龙、🥏‍茶山、💮石排、🤪企石、横沥、桥头、谢岗、🔰东坑、🕸常平、🆔寮步、😚大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、⁉️长安、🍀惠东、🐫厚街、🍍沙田、道窖、洪梅、🈹麻涌、✝️中堂、🔯高步、⚛️樟木头、🛐大岭山、♎️望牛墩）




通辽市（科尔沁区、✳️扎鲁特旗、🙂开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🛐科尔沁左翼中旗、💜库伦旗、科尔沁左翼后旗、😍奈曼旗）




桂林市（秀峰区、✅️象山区、七星区、雁山区、🚫临桂区、🍢阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、✌️荔浦市、灵川县、全州县、🥊永福县、🐋龙胜各族自治县、🦎恭城瑶族自治县）：🕓




嘉兴市（海宁市、🕎市辖区、🐨秀洲区、☯️平湖市、😎桐乡市、南湖区、🆎嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、🐤虹桥管理区、琴湖管理区、👊兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、😘宿城区、⚠️湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、📵黄岩、🚷️路桥）




泰州市（海陵区、🐤高港区、姜堰区、兴化市、🥑泰兴市、🥀靖江市、🌹扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、😺️海安镇、周庄镇、👆东进镇、世伦镇、🍾‍青龙镇、杨湾镇、🍁️马桥镇）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🥐️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




雅安市（汉源县、市辖区、🤬名山区、🥢石棉县、🍫荥经县、宝兴县、天全县、🌭芦山县、♌️雨城区）




南充市（顺庆区、🐌高坪区、☮️‍嘉陵区、🤥‍南部县、🈹营山县、蓬安县、😲仪陇县、🌧西充县、🐡阆中市、抚顺县、阆中市、🌹‍南充高新区）




郴州市（宜章县、🕣嘉禾县、🌐永兴县、🍌汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、🤯临武县、安仁县、资兴市）




山南市（错那县、琼结县、🌵洛扎县、🍻贡嘎县、😅️桑日县、🏐曲松县、👲浪卡子县、🐘市辖区、隆子县、🚳加查县、😈扎囊县、乃东区、措美县）




南昌市（青山湖区、红谷滩新区、东湖区、🕥西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、🐸湾里区、🐉地藏寺镇、瑶湖镇、🚭铜鼓县、🚱昌北区、青云谱区、望城坡镇）




株洲市（荷塘、芦淞、石峰、🍲天元）




辽阳市（文圣区、✳️宏伟区、🏓弓长岭区、太子河区、🍋灯塔市、📵️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、😁合德镇、🌕兴隆镇、安平镇、辛寨镇、🕛黄土岭镇）




舟山市（市辖区、💹定海区、嵊泗县、普陀区、💫️岱山县）




玉溪市（澄江县、💢江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、🥄元江哈尼族彝族傣族自治县、🉑通海县、抚仙湖镇、红塔区、🥚龙潭街道、南北街道、白石街道）




三明市（梅列、🖖三元）




柳州市（柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、🐃️鹿寨县、融安县、🌾融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇）




保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、💔️临邑县、😪平原县、🤧武城县、夏津县、禹城市、德城区、♉️禹城市、🐽齐河县、🍟开封县、双汇镇、✡️东风镇、商丘市、阳谷县、🍙共青城市、城南新区）




昆山市（昆山开发、高新、☺️综合保税）




许昌市（魏都）




济南市（历下、市中、🥎槐荫、🕸️天桥、🌿历城、长清）




安康市（宁陕县、🐂白河县、汉阴县、🦖️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、✌️汉滨区、🥡️旬阳县、镇坪县、平利县）




常州市（天宁、😻钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、⭕️上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、👇市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、☮️‍兰溪市、✌️永康市、婺城区、义乌市、😟市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、🥚开福、🕙雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、🐇南票区、🤲连山区。




沧州市（新华区、运河区、🦏沧县、青县、😏东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、😁吴桥县、献县、‼️‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🍕任丘市、黄骅市、🕸河间市、泊头市）




邢台市（邢台县、🐝南和县、清河县、临城县、⭕️广宗县、威县、宁晋县、🖐柏乡县、🕧任县、🌰内丘县、南宫市、沙河市、任县、邢东区、邢西区、🕑平乡县、🐣️巨鹿县）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、🙂乌拉特中旗、乌拉特后旗、🥦乌拉特前旗、🦟市辖区、临河区、五原县）




连云港市（连云、海州、赣榆）




淮安市（淮阴区、清河区、淮安区、🥫涟水县、😫洪泽区、🤤️盱眙县、金湖县、楚州区、😭️淮安区、🚳海安县、🛐亭湖区、😖淮安开发区）




玉林市（玉州）




柳州市（城中、⛳️鱼峰、⛸柳南、柳北、🏏柳江）




新竹县（新丰乡、😜峨眉乡、🎽湖口乡、关西镇、新埔镇、🐍横山乡、尖石乡、🐽北埔乡、♉️竹东镇、宝山乡、🌗芎林乡、五峰乡、竹北市）




临沂市（兰山、🉑罗庄、河东）




连云港市（连云、💪海州、♉️赣榆）




廊坊市（安次、广阳）




赣州市（南康区、🕥‍赣县区、于都县、兴国县、🐷章贡区、龙南县、大余县、❌信丰县、安远县、全南县、㊗️宁都县、🕐定南县、上犹县、🔯崇义县、👆南城县）




玉溪市（澄江县、江川县、通海县、🕷华宁县、🌪易门县、峨山彝族自治县、抚仙湖镇、新平县、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、😅玉溪县、🎋敖东镇、🐣珠街镇）




宜昌市（宜都市、🤫长阳土家族自治县、当阳市、五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、🤯夷陵区、远安县、点军区、👊枝江市、🖤猇亭区、秭归县、😏伍家岗区、🍞市辖区）




绵阳市（江油市、❌北川羌族自治县、梓潼县、市辖区、盐亭县、涪城区、安州区、🕚三台县、🕓平武县、游仙区）




湘潭市（雨湖、💙岳塘）




漳州市（芗城、🦐龙文）




嘉义县（朴子市、💝‍番路乡、民雄乡、竹崎乡、梅山乡、义竹乡、大林镇、😳布袋镇、新港乡、太保市、六脚乡、🍴大埔乡、😀鹿草乡、🈯️️溪口乡、水上乡、☯️中埔乡、阿里山乡、♌️东石乡）



匹克称调薪原因是7个月亏损1.3亿来源：@财联社APP微博【#匹克称调薪原因是7个月亏损1.3亿#】#匹克月初刚捐赠1亿做慈善#知名运动品牌匹克近日被曝“全员降薪”，网传最高降幅可达50%。董事长许景南在今天会议上回应“网络爆料称匹克全员降薪”是不实消息

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