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Google高管否认AI搜索降低网站点击量

Google高管否认AI搜索降低网站点击量

更新时间: 浏览次数: 258

Google搜索业务负责人LizReid近日发布博客文章,回应外界对AI搜索影响网站流量的担忧。Reid表示,点击量并未下降,生成式AI正在推动更多搜索行为,互联网生态系统运行良好。然而,尽管语调乐观,这篇文章并未提供任何实际数据来支撑这些说法。

这一声明似乎是对皮尤研究中心最新分析报告的直接回应。该报告显示,带有AI概览功能的搜索结果点击率较低。Google对该研究的结论和方法论提出异议,新博客文章进一步阐述了其理由。

这篇博客的核心观点是Google并未减少向网站发送的点击量。据Reid称,"总体自然点击量"同比保持"相对稳定"。与此同时,Google发现其搜索量有所增加,这对公司来说是最重要的指标。Google的博客还指出,互联网规模庞大,趋势变化很常见。

Google显然将AI概览视为过去知识图谱或体育比分等功能的演进。Reid表示这些功能也没有减少点击量。实际上,Google在搜索结果中看到了更高质量的点击,即用户点击链接后不会立即返回。然而,公司并未提供任何具体数字,这削弱了论证的说服力。

Reid在讨论公司观察到的一些广泛趋势时,部分透露了Google的真实意图。她说搜索用户越来越寻找"真实声音和第一手观点",这听起来像是"Reddit"的代名词。Google在2024年初与Reddit合作,获得了其丰富的真实声音用于AI训练,此后Google在搜索结果中越来越多地展示Reddit链接。

自2021年以来,Reddit的流量增长了一倍多,在两家公司宣布合作协议后的18个月里增长显著加速。据Reddit称,作为互联网上最大的网站之一,其日活跃用户在过去一年中增长了21%。每天有超过1.1亿人使用该网站。

因此,Google向网站发送的总点击量可能确实相似,但更多点击可能流向了在自然搜索结果和AI答案中都被偏爱的网站。这甚至不是Google搜索的新问题。几年前,利基评测网站开始发现它们的搜索点击被生成SEO垃圾内容的大品牌蚕食。简而言之,增长在Google上并不总是公平分享的。

Reid最后提出了一个可疑的说法,即Google可能比世界上任何其他公司都更关心"网络生态系统的健康"。据Reid称,AI概览等新产品旨在突出网络,而不是取代点击需求。但同时,这篇文章也承认,有时人们从AI答案中获得所需信息后"不会进一步点击"。这两种说法能否同时成立?

如果我们要从Google的解释中得出什么结论的话,那就是AI搜索的好处并未被公平分享。Google仍在顺利发展,实现创纪录利润和搜索量增长,但许多网站运营者发现,虽然展示次数增加,但点击量却停滞不前。在Google能够提供指标支撑其说法之前,很难确切说明正在发生什么。

Q&A

Q1:Google的AI搜索功能是否真的影响了网站流量?

A:Google搜索负责人LizReid否认AI搜索减少了网站点击量,声称"总体自然点击量"同比保持相对稳定。但她并未提供具体数据支撑这一说法,而皮尤研究中心的分析却显示带有AI概览的搜索结果点击率较低。

Q2:为什么Reddit在Google搜索结果中越来越常见?

A:Google在2024年初与Reddit达成合作协议,获得Reddit内容用于AI训练。Reid提到用户越来越寻找"真实声音和第一手观点",这被认为是指Reddit。自合作以来,Reddit流量增长了一倍多,日活用户达1.1亿。

Q3:AI概览功能对不同网站的影响是否公平?

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发布于:北京市
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