开屏消费观|手机等电子产品暑期销售火爆, Z世代成消费主力军
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当下正值暑期，笔记本电脑、手机、平板电脑等3C数码产品进入销售旺季。在以旧换新“国补”助力下，商家顺势开启一年一度针对学生消费的促销活动，上线“企业补”。那么，消费者会埋单吗？暑期购买3C数码产品真的划算吗？今年暑期3C数码消费市场相比往年有何不同，又有什么新变化呢？
近日，开屏新闻记者走访昆明3C数码零售市场发现，多家门店开辟暑期专柜，在“国补”和“企业补”的双重优惠助力下，线下3C数码产品零售消费市场飘红，零售终端卖场人气倍增，热闹非凡。
市场表现亮眼
个别型号一度断货
自6月进入暑期以来，云南京东电器针对高考生推出凭准考证优惠、旧机置换、送赠品等暑促活动。仅6月，笔记本电脑销售环比增长超过100%，平板电脑环比增长60%，其中通过国补券购买的占比达到30%。京东电器城市旗舰店昆明南疆店店长赵莹介绍，尤其是今年1月份开始，智能手表首次纳入国补，确实是拉动了不少销量。高考过后，国补叠加618优惠活动，手机、平板、智能手表的销量增长显而易见。家长带着学生前来购买数码3C产品明显多了，店里的人流量也增多了，有时候一家三口都来店里挑选并上手体验，甚至五六个人，以及所有家庭成员和亲朋好友一起来帮学生参考。赵莹告诉记者，她曾接待过家庭成员10人一起来店里帮准大学生挑选笔记本电脑、手机等全套学习生活装备的客户。
无独有偶，云南苏宁易购自6月启动暑期促销活动以来，与去年同期相比，3C数码销售实现了翻倍增长，电脑增幅达150%，尤其是按照游戏功能配置的笔记本电脑销售一直领跑市场，暑假促销期间一度卖断货。苏宁易购昆明小西门店店长赵云介绍，很多消费者到店体验后宁愿等待补货，也不愿意更换。此外，除了国补外，苏宁还联合云闪付上线领取100元企业手机补贴和传统家电补贴20%的优惠活动，今年暑促活动效果好与“国补”+“企业补”多重优惠叠加不无关系。
“实惠”“好用”成选购锚点
近日，《2025年上半年网络零售消费趋势洞察报告》发布引起广泛关注，其中手机及配件零售额同比增长32.6%，电竞市场迅猛发展，游戏本、电竞手机、电竞椅成消费热点。亮眼的数据背后，Z世代（也称为“网生代”“互联网世代”，指1995年至2009年出生的一代人，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大）贡献了40%。该《报告》认为，Z世代普遍认同消费即表达，与情感连接、身份认同、好奇尝鲜、自我治愈、追求情绪价值、个性化体验等多元消费观。
记者街采多位Z世代消费者发现，“实惠”“好用”成为高频词，不再单纯追逐颜值或品牌噱头。“我选笔记本首先看续航，毕竟要带出去上课、泡图书馆，一天充一次电才够用。”正在念大四的小李同学告诉记者，相比花哨的外观，她更在意键盘手感和散热性能。另一位董女士则表示她更注重手机的影像功能。
同样，网友们也表达了类似观点：
@Austin建议根据自己所学专业选购适配的笔记本电脑；
@遇见nt就开喷则建议平板电脑与笔记本电脑在功能上没必要重合度高；
@momo以过来人身份建议，爱玩游戏一定要入游戏本，轻薄本与主流游戏无缘，一般课带平板电脑就可，还轻薄；
@震电认为文科生买大厂的二手电脑就可应付工作学习所用……
多位受访者和网友们纷纷表示，在选购3C数码产品时，主要看性能是否与专业需求适配，价格便宜的商品不再是首选，更看重实用性强、能真正解决生活痛点的产品。
AI成标配，契合Z世代消费观
谈起这一届年轻人的消费观，“价格低的3C数码产品并非现在年轻人的唯一选购标准，随着AI技术在3C数码产品中的广泛应用，内置AI软件和与之匹配的硬件成为标配，这与Z世代消费观契合。”赵莹表示，今年上半年，店里手机走量主要以国产手机为主，华为、荣耀、vivo、oppo等国产手机性价比高，AI功能普遍植入，尤其是2000多元的手机最受欢迎，学生消费群体比较感兴趣。
“暑假促销期间，学生专享的教育补贴和以旧换新国补结合，降低了手机的购买门槛。”赵云表示，针对Z世代群体注重消费场景体验，苏宁易购昆明小西门店还专门设立数码3C体验区、智能门锁体验区等互动交流专区，以及针对需求，推出诸如免费领取各大视频平台会员等优惠活动来吸引Z世代消费群体的眼球。比如，现在手机拍照功能和水平都提升上来了，喜欢拍风景和人像的功能各取所需，每个品牌在拍照方向和设备都有自己的特点。与此同时，市场的变化倒逼门店服务升级，对销售人员的专业讲解提出了更高要求，唯有专业才能更好地满足消费者的个性化需求。
市民高启朋8月8日在苏宁易购小西门店成功扫码抢到手机国补券，并买到心仪的手机，他表示“还挺高兴的，得到了实实在在的优惠，购物体验也挺好”。
今年秋季即将步入大学校门的小张同学，也通过商家给的优惠买到了全新上市的华硕天选6pro。他表示，对这台游戏本很满意，打游戏和日常学习所开应用满级，丝滑流畅，各方面的性能都值得点赞，省钱又划算。像高启朋和小张同学这样在暑期抢到国补或享受到商家优惠的消费者还有很多。
从追逐颜值、品牌噱头，到锚定实用价值，Z世代以实用出发重塑3C数码消费观。当“实惠”“实用”成为决策锚点，3C数码产品正从“炫耀符号”回归“工具本质”。这不仅是这一届年轻人消费观的蜕变，更是市场理性化的信号。未来，能精准解决真实需求、提供长期价值的产品，才会在Z世代的“实用主义”筛选中站稳脚跟，持续收获关注。
开屏新闻记者宗琪实习生王盼摄影报道
一审朱婉琪
责任校对杨飏
主编林舒佳
终审编委曹婕
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