运营和流量, 这次拿自己当做实验田
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在公众号与小红书运营中,作者通过亲身实践,探索运营与流量的密码。从数据分析的洞察,到平台差异的剖析,再到内容优化的尝试,一起探索其中的关键要素与实战经验。
写了一阵公众号和小红书文章之后,真切体会到了运营带来流量变化。之间有一篇很火的文章大致意思是“宏大叙事对个人没有卵用”,多少也有点感同身受,之前平台视角上理解和解决的问题,到个人身上很多是”正确而无用“的。但幸好,大致了解规则和有基础训练,对优化改进也是能找到一些思路和规律。
通过数据得到反馈
【浏览量变化】
发文才能有流量。曲线波峰与我的发文时间是完全重合的,这已经成为所有内容平台的共识,持续创作发文才有流量。
流量来源有差异。小红书靠首页推荐,新内容都有冷启流量之后再积累反馈被推荐;公众号主要还是靠朋友圈(有赖各位大佬捧场),但我公众号应该是非典型,关注量高的公众号更多是公众号消息来源。
以上静止数据,有不同运营目的的人,会对数据有深入的分析诉求和后续运营动作。
① 想要扩大流量获得更多用户。如果是公司机构,去买转化效果流量,增加关注用户,能快速积累。只需要去历史文章、素材里找找关注转化好的文章去买量推广。
② 不花钱,调整文章内容、标题、封面策略,去获得自生长流量。小红书初始给的是首页推荐冷启动流量,公众号是靠转发朋友圈流量,这些都是发文就能获得的,而[搜索][非冷启推荐] 才是会滚雪球的来源。
【找到有效行为】
先看看小红书
差异一:标题、封面、标签
小红书上有一篇写归因贡献度计算的文章,6月6日发文,这几天依然会获得赞和收藏,说明它并非是靠冷启流量得到的,而是靠搜索和突破冷启的推荐,而这篇文章其实我在3月15日写过一篇更为完整的维度拆解归因和公式计算文章,浏览、点赞、收藏均没有什么起色,而6月6日这篇文章我是换了封面、标题,把文章内容精简聚焦到公式上,配图和标签与内容更搭配,进行了这些改动后,数据效果会好转。
因此,推断获得点击率还是需要一个吸引人的标题和封面,当然吸引人的标题很多,能得到收藏、点赞等正反馈还是需要内容是有用的,标题和标签是根据内容的准确提炼。我测试了一下标签作为搜索词是否可在前屏搜到,#职场干货#归因分析#贡献度#数据分析师#提升自己 这几个标签分别均不可以,而“数据分析贡献度” 却可以在搜索结果更靠前搜到,确实,人在搜索时还是会考虑角色+目的/手段等,来限制自己期待的结果,而搜索返回确实也是词和内容相关性作为第一优先,想了解更多搜索逻辑,戳老文大模型掀了传统搜索引擎的饭桌?
差异二:受众不同
另一篇写美团外卖的文章(其实在公众号中 我是对比美团和京东外卖,但小红书有字数限制,只能拆几篇呈现),这文章的风格不是即搜即用的工具文,而是有一点商业逻辑推理,需要边读边思考,数据情况与正样例那篇相似。但它的受众却不一样,男40%女60%,这与平台的男女比例3:7,相差很多,从兴趣分布上,除了共性的前几项,后几项“教育”“旅游”更突出。推测,女性用户在小红书上查一些职场技能类文章,其实也更偏向于即搜即用不喜欢看长篇大论,女生在小红书喜欢看的内容更娱乐化;而男性用户尤其刚毕业或初入职场的男生,也会顺手看看职业相关内容。

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结语
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清远市(清城、清新)
宜昌市(宜都市、长阳土家族自治县、👆当阳市、✊五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🌱市辖区)
淮安市(淮安、淮阴、☹️清江浦、🌪洪泽)
巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🥯乌拉特后旗、乌拉特前旗、🍉️市辖区、🍁临河区、🤞五原县)
焦作市(解放、中站、马村、山阳)
娄底市(娄星)
鞍山市:🔪铁东区、铁西区、🦘立山区、🐇千山区。
郴州市(北湖、苏仙)
牡丹江市:🍈东安区(部分区域未列出)、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。
唐山市(丰润区、☣️丰南区、遵化市、♈️迁安市、㊙️️开平区、唐海县、💀滦南县、😦乐亭县、滦州市、玉田县、😴迁西县、遵化市、唐山市路南区)
南通市(崇川区,港闸区,开发区,✋海门区,🖤海安市。)
厦门市(思明、海沧、🥎湖里、🤞集美、同安、翔安)
湘西土家族苗族自治州(凤凰县、🤣永顺县、🌔泸溪县、🤐保靖县、🥣吉首市、花垣县、龙山县、古丈县)
白山市:浑江区、🐳江源区。
江门市(蓬江、江海、新会)
常熟市(方塔管理区、🆎虹桥管理区、🍍琴湖管理区、😱兴福管理区、谢桥管理区、🍽大义管理区、🕕莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🍷宿城区、🦠湖滨新区、洋河新区。)
荆州市(沙市、🖤荆州)
三亚市(淮北、🦏吉阳、天涯、崖州)
廊坊市(安次、广阳)
无锡市运营和流量, 这次拿自己当做实验田电话-400各市区电话(梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山)
宜春市(袁州)
六安市(日照安、🐟裕安、叶集)
锦州市(凌海市、☝义县、🍡黑山县、🌵凌河区、😐市辖区、古塔区、☦️北镇市、🥟太和区)
银川市(永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、☁️贺兰县、灵武市、市辖区)
安康市(宁陕县、💪白河县、🐓汉阴县、岚皋县、🐵石泉县、❔市辖区、紫阳县、🍢汉滨区、🕎旬阳县、镇坪县、👇平利县)
宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、🦓猇亭区、👧夷陵区、🌻远安县、🌦兴山县、秭归县、🐸长阳土家族自治县、💅五峰土家族自治县、🌖宜都市、当阳市、🐪枝江市、♌️虎亭区)
白山市:浑江区、🌳江源区。
赣州市(南康区、😓章贡区、😜赣县区、🎄信丰县、大余县、上犹县、🤚崇义县、安远县、🐀龙南县、🏐定南县、全南县、宁都县、🐉于都县、兴国县、⚔️会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇)
绍兴市(越城、柯桥、上虞)
杭州市(临安、🥛上城、下城、✴️江干、拱野、🤑西湖、滨江、余杭)
揭阳市(榕城、👵揭东)
鹰潭市(余江县、市辖区、🆔贵溪市、🥓月湖区)
邯郸市(邯山、🤬丛台、🛡复兴、🤔峰峰矿、肥乡、永年)
巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、💢乌拉特后旗、乌拉特前旗、🍜市辖区、😉临河区、🍉五原县)
宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🛡远安县、兴山县、秭归县、😿长阳土家族自治县、🥫五峰土家族自治县、🥩宜都市、⛔️当阳市、枝江市、虎亭区)
襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、🌶宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🤒枣阳市、定南县、😾随州市、白浪镇、城关镇、☘️赵家镇、东津镇、堰头镇)
湖州市(南湖、秀洲)
马鞍山市(花山、雨山)
邢台市(柏乡县、临西县、任县、🦒新河县、🏏宁晋县、南宫市、❌内丘县、清河县、♊️巨鹿县、🦜临城县、😥隆尧县、🕉南和县、威县、桥东区、邢台县、😮市辖区、平乡县、桥西区、🕧广宗县、沙河市)
银川市(永宁县、👲兴庆区、😬西夏区、🐷金凤区、贺兰县、🌍灵武市、市辖区)
遵义市(汇川区、红花岗区、遵义县、🌵桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🤲务川县、🥖凤冈县、🌤湄潭县、余庆县、习水县、🍹赤水市、🐤仁怀市、土家族苗族自治县、😝铜仁市、♎️松桃苗族自治县、万山区、黔西县)
襄阳市(襄城、☪️樊城、🍩襄州)
长春市(南关、宽城、😌️朝阳、二道、😛绿园、双阳)
桂林市(象山区、叠彩区、👻七星区、🉑️临桂区、阳朔县、🥞灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、✋资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县)
重庆市(绵阳、😭涪陵、渝中、♈️大渡口、🦐️江北、☕️沙坪坝、🥜️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南)
鞍山市(铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、✍️铁东区、😲市辖区、🍀千山区)
蚌埠市(五河县、⚱️️固镇县、🐈市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区)
襄阳市(襄城、🍵樊城、襄州)
太原市(小店、🕉迎泽、杏花岭、尖草坪、🏸万柏林、♉️️晋源)
南昌市(青山湖区、🍿️红谷滩新区、🐤东湖区、西湖区、🉑青山湖区、🍬南昌县、进贤县、🌔安义县、湾里区、🦐地藏寺镇、☦️瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🌰青云谱区、🐓望城坡镇)
宁波市(海曙、🤚️江东、🐪江北、🌯北仑、🍟镇海)
甘肃省兰州市(城关区、♑️七里河区、西固区、🌥安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、😈雁滩区)
抚顺市:🌟顺城区、新抚区、🐯东洲区、望花区。
衡阳市(珠晖、雁峰、😎石鼓、☣️蒸湘、南岳)
咸宁市(通山县、🍪咸安区、崇阳县、通城县、🆚市辖区、赤壁市、嘉鱼县)
新竹县(新丰乡、🦖峨眉乡、湖口乡、🍇关西镇、新埔镇、😰横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、⚛️宝山乡、芎林乡、☸️五峰乡、✝️竹北市)
太仓市(城厢镇、金浪镇、🍃沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇;)
南通市(崇州、港闸、通州)
宜昌市(西陵、伍家岗、🙁点军、猇亭、🌝️夷陵)
铁岭市:🙊银州区、🎄清河区。
贵州省安顺市(西秀区、😋平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🕖关岭布依族苗族自治县、🍱紫云苗族布依族自治县、🚸安顺市、开阳县)
抚顺市:顺城区、新抚区、🏹东洲区、😭望花区。
济南市(历下、市中、槐荫、天桥、👇历城、长清)
珠海市(香洲区、斗门区、😭金湾区、✊横琴新区、万山区、🖖珠海高新区、☁️唐家湾镇、🤝三灶镇、白石镇、♏️前山镇、👈南屏镇、🔪珠海港镇、金鼎镇)
铁岭市:😈银州区、清河区。
南昌市(东湖区、🐓西湖区、☣️青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🍼安义县、进贤县、⚔️️湾里区、🔪昌北区)
南投县(信义乡、☣️竹山镇、🥑中寮乡、🕥水里乡、🌧草屯镇、🐦仁爱乡、名间乡、🉑埔里镇、💔鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🕓集集镇、南投市)
榆林市(榆阳区,横山区)朝阳市(双塔区、龙城区)
上饶市(信州、广丰、广信)
益阳市(南县、资阳区、🌵桃江县、🌶市辖区、✍️沅江市、赫山区、安化县)
南昌市(东湖区、西湖区、🦚青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🤝安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🕛赣江新区、青云谱区、👌浔阳区)
临沂市(兰山区、🖖️罗庄区、🌪️河东区、沂南县、郯城县、🧂苍山县、♌️费县、🐖蒙阴县、临沭县、😠兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、🥂临沂高新技术产业开发区)
本溪市:平山区、明山区、♈️溪湖区、南芬区。
乐山市(市中、🦠沙湾、五通桥、日照口河)
鹤壁市(淇县、👌鹤山区、❌浚县、山城区、市辖区、淇滨区)
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九江市(莲溪、🙀浔阳)
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东莞市(莞城、👉南城、🕞万江、东城,石碣、🐵石龙、🛑茶山、⚛️石排、🍃企石、横沥、桥头、谢岗、🎾东坑、🍼常平、🍶寮步、🛐大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🎽长安、㊗️惠东、👈厚街、🥘沙田、道窖、洪梅、🤒麻涌、☀️中堂、😜高步、💮樟木头、🍬大岭山、🐜望牛墩)
通辽市(科尔沁区、💢扎鲁特旗、🍎开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🙉科尔沁左翼中旗、🥠库伦旗、科尔沁左翼后旗、🦎奈曼旗)
桂林市(秀峰区、🍔️象山区、七星区、雁山区、🕥临桂区、🙊阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🕐荔浦市、灵川县、全州县、👊永福县、🐣龙胜各族自治县、🍢恭城瑶族自治县):🕠
嘉兴市(海宁市、✝️市辖区、🕕秀洲区、🌘平湖市、♍️桐乡市、南湖区、🕦嘉善县、海盐县)
常熟市(方塔管理区、✌️虹桥管理区、琴湖管理区、🥕兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🍞宿城区、♏️湖滨新区、洋河新区。)
台州市(椒江、🤨黄岩、🤐️路桥)
泰州市(海陵区、🍢高港区、姜堰区、兴化市、🌰泰兴市、😺靖江市、🍒扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、☯️️海安镇、周庄镇、✋东进镇、世伦镇、🦝青龙镇、杨湾镇、🥝️马桥镇)
牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、♒️️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。
雅安市(汉源县、市辖区、🦘名山区、😛石棉县、😙荥经县、宝兴县、天全县、🐨芦山县、⚡️雨城区)
南充市(顺庆区、🤯高坪区、🌑嘉陵区、👎南部县、🕘营山县、蓬安县、🥊仪陇县、🥖西充县、🦒阆中市、抚顺县、阆中市、🐞南充高新区)
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山南市(错那县、琼结县、🏸洛扎县、⚛️贡嘎县、🐆️桑日县、🤫曲松县、🌜浪卡子县、💀市辖区、隆子县、🍳加查县、🤧扎囊县、乃东区、措美县)
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株洲市(荷塘、芦淞、石峰、🕣天元)
辽阳市(文圣区、👇宏伟区、🌎弓长岭区、太子河区、🐣灯塔市、👺️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、😹合德镇、☢️兴隆镇、安平镇、辛寨镇、🤙黄土岭镇)
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三明市(梅列、🕉三元)
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昆山市(昆山开发、高新、♎️综合保税)
许昌市(魏都)
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问界M7EV、比亚迪海鸥在列!新一批新能源车型减免车辆购置税名单公布【大河财立方消息】9月8日,工信部公布第十二批减免车辆购置税的新能源汽车车型的目录。赛力斯问界M7EV、比亚迪海鸥、零跑C11等车型在列。附名单:减免车辆购置税的新能源汽车车型目录(第二十一批).doc责编:刘安琪|审核:李震|监审:古筝海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP