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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

观察者网
2025-09-09 12:04:29

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、🍣当阳市、🌻五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🐪市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、🉑清江浦、🌎洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🐥乌拉特后旗、乌拉特前旗、👹️市辖区、😁临河区、🐍五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




娄底市（娄星）




鞍山市：🍊铁东区、铁西区、👧立山区、☯️千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：🐖东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、🥃丰南区、遵化市、♋️迁安市、🥍️开平区、唐海县、🐜滦南县、😷乐亭县、滦州市、玉田县、🍖迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，😧海门区，🈶海安市。）




厦门市（思明、海沧、🦠湖里、🌐集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、🦁永顺县、👉泸溪县、🥑保靖县、🤢吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、🥋江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、♉️虹桥管理区、🥯琴湖管理区、🌖兴福管理区、谢桥管理区、🐑大义管理区、⁉️莫城管理区。）宿迁(宿豫区、☮️宿城区、🌾湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、🏺荆州）




三亚市（淮北、♓️吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、🌵裕安、叶集）




锦州市（凌海市、🍔义县、🌴黑山县、🍖凌河区、😓市辖区、古塔区、😱北镇市、🐸太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、♉️贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、🆘白河县、🐤汉阴县、岚皋县、☮️石泉县、🧡市辖区、紫阳县、🥑汉滨区、😉旬阳县、镇坪县、🎍平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、💪猇亭区、㊙️夷陵区、🍿远安县、😦兴山县、秭归县、⚱️长阳土家族自治县、🚬五峰土家族自治县、☹️宜都市、当阳市、🕊枝江市、🥊虎亭区）




白山市：浑江区、🔅江源区。




赣州市（南康区、😘章贡区、㊗️赣县区、🏸信丰县、大余县、上犹县、😘崇义县、安远县、☢️龙南县、🥂定南县、全南县、宁都县、🤜于都县、兴国县、🌧会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、🐉上城、下城、🤳江干、拱野、🐐西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、❎揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、🍸贵溪市、🍧月湖区）




邯郸市（邯山、🆔丛台、🐖复兴、🐸峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、😘乌拉特后旗、乌拉特前旗、🌪市辖区、⚔️临河区、〽️五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、⚛️远安县、兴山县、秭归县、🍤长阳土家族自治县、🥎五峰土家族自治县、♎️宜都市、🍅当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、📴‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🍃‍枣阳市、定南县、🥢随州市、白浪镇、城关镇、♻️赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、🐚‍新河县、👆宁晋县、南宫市、🔱内丘县、清河县、🌞‍巨鹿县、🌖临城县、💥隆尧县、🕷南和县、威县、桥东区、邢台县、🅱️市辖区、平乡县、桥西区、✋广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、🍷兴庆区、😖西夏区、🐐金凤区、贺兰县、🔪灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、💀桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🐿务川县、🕧凤冈县、⛳️湄潭县、余庆县、习水县、🤞‍赤水市、😒仁怀市、土家族苗族自治县、🚳铜仁市、🕊松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、🌺樊城、🦒‍襄州）




长春市（南关、宽城、🐈️朝阳、二道、🚸绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、‼️‍七星区、👊️临桂区、阳朔县、🌓灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、♋️资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、☣️涪陵、渝中、🤬大渡口、🛐️江北、🐕沙坪坝、🈵️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、😥铁东区、🥔‍市辖区、🦑千山区）




蚌埠市（五河县、👆️固镇县、⛳️市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




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太原市（小店、😖迎泽、杏花岭、尖草坪、🕙万柏林、😲️晋源）




南昌市（青山湖区、😐️红谷滩新区、♍️东湖区、西湖区、😒青山湖区、🛑‍南昌县、进贤县、㊙️安义县、湾里区、🍮地藏寺镇、🏹瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🌱青云谱区、⛎‍望城坡镇）




宁波市（海曙、👿️江东、🐄江北、🌧北仑、😥镇海）




甘肃省兰州市（城关区、🍻七里河区、西固区、🐅安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🕊雁滩区）




抚顺市：🐀顺城区、新抚区、🐵东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、🌨石鼓、♓️蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、🐾咸安区、崇阳县、通城县、🐅市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、🦉峨眉乡、湖口乡、🛐关西镇、新埔镇、🦙横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、😰宝山乡、芎林乡、🦡五峰乡、🤒竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、🐩沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、☮️‍点军、猇亭、🤓️夷陵）




铁岭市：⚔️银州区、😳清河区。




贵州省安顺市（西秀区、💙平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、😏关岭布依族苗族自治县、♏️紫云苗族布依族自治县、🌎安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、😄东洲区、🍖望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、😏历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、♐️金湾区、🐵横琴新区、万山区、☮️珠海高新区、📵唐家湾镇、🌓三灶镇、白石镇、🍖前山镇、🐫南屏镇、🥂珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：🌧银州区、清河区。




南昌市（东湖区、☘️西湖区、🕝青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🕓安义县、进贤县、❇️️湾里区、🥦昌北区）




南投县（信义乡、🧒竹山镇、🍟中寮乡、✋水里乡、😗‍草屯镇、🥑仁爱乡、名间乡、🐺埔里镇、😪鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🍏集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、🍏‍桃江县、🐐市辖区、👇‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、☣️青山湖区、红谷滩新区、南昌县、㊙️安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🧒赣江新区、青云谱区、🐅浔阳区）




临沂市（兰山区、🦢️罗庄区、🍪️河东区、沂南县、郯城县、🕤苍山县、🥓‍费县、😴蒙阴县、临沭县、🤝兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、✝️临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、🈷️溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、🙀沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、🍑鹤山区、😨浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、🤖浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、♒️临江市、🍬市辖区）




贵州省安顺市（西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🍞关岭布依族苗族自治县、🥓紫云苗族布依族自治县、安顺市、🐡开阳县）




九江市（莲溪、♋️浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🤣西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、🍣南城、🏈万江、东城,石碣、🥧石龙、🉐‍茶山、🐳石排、🌭企石、横沥、桥头、谢岗、👧东坑、🎣常平、🍦寮步、😦大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🍊长安、🐊惠东、🐤厚街、⭕️沙田、道窖、洪梅、😸麻涌、🦘中堂、🍝高步、👎樟木头、⚰️大岭山、😔望牛墩）




通辽市（科尔沁区、🐽扎鲁特旗、❔开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🍭科尔沁左翼中旗、🍼库伦旗、科尔沁左翼后旗、🐖奈曼旗）




桂林市（秀峰区、🐂️象山区、七星区、雁山区、🌏临桂区、🐍阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🍚荔浦市、灵川县、全州县、🌿永福县、🍁龙胜各族自治县、😫恭城瑶族自治县）：😥




嘉兴市（海宁市、😶市辖区、🕉秀洲区、🥐平湖市、🤛桐乡市、南湖区、🕠嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、😗虹桥管理区、琴湖管理区、🐺兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🥯宿城区、🐌湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、🉑黄岩、🐂️路桥）




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牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、⚰️️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




雅安市（汉源县、市辖区、☝️名山区、🉑石棉县、🤔荥经县、宝兴县、天全县、🙄芦山县、🤝雨城区）




南充市（顺庆区、🦔高坪区、🍦‍嘉陵区、👊‍南部县、🤙营山县、蓬安县、🍞仪陇县、🖐西充县、🐂阆中市、抚顺县、阆中市、🦐‍南充高新区）




郴州市（宜章县、🥒嘉禾县、♓️永兴县、🧡汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、❌临武县、安仁县、资兴市）




山南市（错那县、琼结县、🍆洛扎县、⁉️贡嘎县、💫️桑日县、😄曲松县、🐉浪卡子县、🤠市辖区、隆子县、😠加查县、😪扎囊县、乃东区、措美县）




南昌市（青山湖区、红谷滩新区、东湖区、🎂西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、🌙湾里区、🍮地藏寺镇、瑶湖镇、🍗铜鼓县、🍥昌北区、青云谱区、望城坡镇）




株洲市（荷塘、芦淞、石峰、🍷天元）




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玉溪市（澄江县、🙏江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、🈚️元江哈尼族彝族傣族自治县、🐩通海县、抚仙湖镇、红塔区、🦟龙潭街道、南北街道、白石街道）




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保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、🕛️临邑县、🌶平原县、💛武城县、夏津县、禹城市、德城区、🌖禹城市、🤣齐河县、🐼开封县、双汇镇、🦡东风镇、商丘市、阳谷县、💅共青城市、城南新区）




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安康市（宁陕县、🥏白河县、汉阴县、♨️️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、🐫汉滨区、🐆️旬阳县、镇坪县、平利县）




常州市（天宁、🦗钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、🤤上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、😳市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🕥‍兰溪市、👇永康市、婺城区、义乌市、🦂市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、👲开福、❓雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、😟南票区、📴连山区。




沧州市（新华区、运河区、😡沧县、青县、🤩东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🐖吴桥县、献县、🕙‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🏸任丘市、黄骅市、🐓河间市、泊头市）




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巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、🏺乌拉特中旗、乌拉特后旗、🅾️乌拉特前旗、🛐市辖区、临河区、五原县）




连云港市（连云、海州、赣榆）




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玉林市（玉州）




柳州市（城中、💙鱼峰、🍁柳南、柳北、🌲柳江）




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连云港市（连云、🖤海州、☘️赣榆）




廊坊市（安次、广阳）




赣州市（南康区、✌️‍赣县区、于都县、兴国县、🤐章贡区、龙南县、大余县、✋信丰县、安远县、全南县、💪宁都县、🐇定南县、上犹县、♉️崇义县、🏒南城县）




玉溪市（澄江县、江川县、通海县、✡️华宁县、💘易门县、峨山彝族自治县、抚仙湖镇、新平县、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、🌍玉溪县、🌐敖东镇、🥋珠街镇）




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造船+扩张！宁波远洋拟成立两家新公司航运界网消息，9月7日晚间，宁波远洋运输股份有限公司（证券代码：601022，以下简称“宁波远洋”）发布公告，拟通过现有全资子公司宁波远洋（新加坡）有限公司在新加坡全资设立宁波远洋（新加坡）经航有限公司（暂定名，下称“经航新加坡”）和宁波远洋（新加坡）纬航有限公司（暂定名，下称“纬航新加坡”）

发布于：北京市
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