淘宝大战美团, 他们怎么又搞了个"疯狂星期六"?
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又要到饭了,兄弟们!
免费的果汁, 6 毛的可乐, 4 块的奶茶,这个周末的外卖大战,差评君就差没把奶茶当水喝了。。。
这波美团外卖和淘宝闪购的外卖大战,在外界看起来似乎来得悄无声息,但又炮火连天。
周六晚上,两个平台就像是提前约定好了的一样,不约而同地开始大撒币。
像是淘宝闪购,18.8 的大额红包一个接一个,美团外卖则是一张张拍在脑门上的奶茶兑换券,就问兄弟们还要多久可以出栏。
薅到了羊毛的网友们也在各种平台发文,或者在各个群聊里口口相传,生怕身边有朋友错过了这种白嫖的快乐。
于是,我们就看到了网友们的疯狂。
什么一口气包圆了一周的奶茶咖啡自由。
话说这奶茶咖啡真放得住吗,可别为了薅羊毛,给自己喝出啥问题来。
有一家子 4 个账号,花了 25 块钱买了 350 个鸡蛋的,也有 30 块钱愣是把自家整成了小卖部的。。。
还有聪明的网友直接开囤速冻饺子,合着真就想搞定接下来一个月的伙食呗?
除了用户爽到了,这次外卖大战对于店铺和外卖小哥来说,也是一个巨大的惊喜。
惊的是店铺做不过来,根本做不过来;喜的是外卖小哥越送越赚钱,越赚钱越送。
差评君去的那两家茶百道和古茗,店员告诉我们自家的点单系统被干崩溃了,根本没法知道哪个顾客点了啥,和取单号码对不上,最后还得一个个问顾客点了什么。
而顶着杭州接近 40 度的高温,周末在路上风驰电掣的外卖小哥,足足有平日里的几倍多。
根据澎湃新闻报道,周末的订单量可以说是 “ 深不见底 ” ,有骑手反映,这几天的高峰时期,时薪都超过百元。
因为外卖订单爆表,送一单外卖的价格从之前的 6-7 元,直接翻倍成十几块,要是能持续下去,月收入妥妥破万了。
给外卖小哥打得装备都升级了
看到这里,差评君只能说,回来了,都回来了,当年外卖大战的感觉全回来了。
在这么疯狂的刺激下,美团和淘宝的外卖订单也是水涨船高。
根据美团内网公布的消息,截止 7 月 5 日 22 时 54 分,当日订单超过了 1.2 亿单,其中餐饮订单超过了 1 亿单。
而今天一早,淘宝闪购、饿了么又联合宣布, 5 号订单数超 8000 万,其中非餐饮订单超过 1300 万,淘宝闪购日活跃用户超过 2 亿。
搞笑的是,经过周末这么一波激烈交火,如今在外卖大战的阿里、美团和京东三家外卖平台,股价全都出现了不同程度的下跌,甚至我们再往前翻,发现这三家近期股价就没好看过。
不过说实话,这个事儿也合理,毕竟商战要花的可是真金白银,短期企业盈利肯定不好看,反映到股价上,出现一些小幅下滑,倒也还正常。
但更搞的是,今儿一早,奶茶系股票全线飘红。
甚至在 A 股,一些食品饮料板块也跟着喝了波汤。。。
但俗话说得好,吃人嘴短,咱们也倒过头去理了理,发现周末这波约架好像是淘宝,先挑起来的。
7 月 2 号的时候,淘宝闪购先喊出了 “ 促销费反内卷 ” 的口号,说是今年要用 500 亿补贴用户和商家。
而且根据老张聊零售的说法,其实 7 月 1 日的时候,阿里就邀请了头部商家到杭州交流。
当时他们就已经定下了 5 号是冲单日,目标是峰值订单超过美团,预计 9000 万到 1 亿单,然后希望在 500 亿的投入下,在 2-3 个月的时间,和美团划江而治。
那作为对手的美团,自然也早早就获悉了情报,也一早就做好了应对的准备。
根据晚点 LatePost 报道,这次为了应对来势汹汹的淘宝闪购,美团进行了内部大规模动员,在 5 号下午吹响了一次冲锋号。
最终,美团实现了有史以来的最高订单量,而根据内部人士透露,此非全力。。。
但另一边,在美团的重重阻击下,淘宝闪购依旧完成了既定目标,看起来一时的落后并不可怕,这场仗完全还有得打。
而且,在差评君看来,光是从两家的战报就能咂摸出点区别。
虽然,淘宝闪购和美团外卖,总单量都在 1 亿上下,非餐饮订单都在 2000 万左右,但美团的宣传口径是餐饮为主,淘宝闪购的侧重点则是非餐饮数据。
这似乎也就显出了双方在这场战斗中的角色。
作为防守方,美团自然是想向大家表明,我依旧是外卖行业的老大,所以更侧重宣传餐饮订单量,发的券普遍都是餐饮的免费兑换券。
而进攻方的淘宝闪购,一来是餐饮外卖订单也确实还被美团压了一头,但另一方面,阿里这次入场可不仅仅是要抢所谓的一日三次、瓜果奶茶这些外卖订单。
在他们眼里,即时零售这块蛋糕的增量,更多的是在餐饮外卖之外。他们想做的,其实就是我们之前说文章里说过的,彻底把网络购物和即时零售打通,形成统一的大消费。
所以他们发的都是各种店铺、品类的满减券,宣传时也更喜欢说非餐饮订单。
有意思的是,阿里内部把这次行动命名为 “淮海战役” 。
在经典电影《 大决战 》里,关于淮海战役的著名台词是: “60 万对 80 万,这是一锅夹生饭。夹生就夹生,也要把它吃下去 ” 。
可想而知,阿里内部也对这次外卖大战的困难程度做好了预备。
这两家的贴身肉搏,恐怕还得有段时间。
不过,让一些网友失望的是,掀起这轮即时零售攻防战的京东,在这场周末焦点战里的声音,好像有些小。
所以网上已经有人觉得京东成了先锋,主力还得看淘宝。
我只能说看起来有点道理,不过,我倒不觉得东哥已经后继乏力了,可能只是一下子没看小地图,或许下个礼拜就 TP 下来打团了。。。
而至于这场外卖大战,到底会打成咋样,啥时候才能算分出胜负?高盛前段时间做过一个推演,还挺有意思的,在他们看来,这次大战有 3 个结局:
美团如果能够像过去的几年一样,保持 60% 以上的市场额度,占据市场领先地位,那就意味着美团获胜;
而如果阿里通过这波成功偷家,能够追平美团订单甚至反超对家,那阿里就赢了;
对于京东,高盛的预期倒也确实符合目前的状态,他们表示,东哥能够拿下 2 成以上的订单就已经算是赢了。
如今的局面,淘宝闪购和美团外卖,恐怕才是真正的刺刀见红,非得分出个高下才行。
最后,咱也想多说两句,过去几年,国内不少行业给人的感觉就是大局已定,大家的护城河都很深了,你再去折腾也翻不起多少浪花了。
外卖行业就是如此,不少人都觉得美团外卖领先、饿了么落后,维持二分天下的状态基本稳了。
但这两个月来的外卖大战,京东能从 0 开始抢出 2000万+ 的订单,淘宝闪购能从之前一直被美团压着打,摇身一变,订单翻 3 倍,打得美团都不得不开启总动员。
你怎么能说新玩家在这个行业掀不起水花呢?
而且,这事儿有点类似非洲狮群,一旦狮王被发现地位不稳,那来挑战的其他雄狮可是一波接着一波的。
没错,我说的就是抖音、滴滴、百度们,这块蛋糕那几个和尚吃得,你们吃不得吗?
同样的,网约车、顺风车那边,滴滴和高德能玩,你美团、抖音就不能玩了?
再多想想,什么本地生活、什么社区团购、什么快递配送、什么在线旅游,不都是类似的局面吗?
只要有人再战一次的话,我们用户绝对奉陪到底,嘻嘻。。。

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嘉义县(朴子市、🌮番路乡、民雄乡、竹崎乡、梅山乡、义竹乡、大林镇、🧀布袋镇、新港乡、太保市、六脚乡、👎大埔乡、👏鹿草乡、⚛️️溪口乡、水上乡、🍛中埔乡、阿里山乡、🦒东石乡)
“拉客乱象”曝光,中山证券、西南证券两家券商收“罚单” 炒股就看金麒麟分析师研报,权威,专业,及时,全面,助您挖掘潜力主题机会! 【导读】中山证券、西南证券收“罚单” 中国基金报记者莫琳 近年来,随着 “获客”难度加大,券商经纪业务部门也加大了和银行、线上直播平台等第三方的合作力度,券商员工违规揽客现象也频繁发生